I testi di marketing mirano ad attirare l’attenzione il più possibile su prodotti e servizi specifici e quindi attirare potenziali clienti per l’acquisizione o la sottoscrizione. Il testo pubblicitario deve essere di alta qualità e avere uno stile che amplia l’immaginazione del lettore. Deve essere colto emotivamente dal testo, in un determinato luogo e ad una certa ora, per poter prendere una decisione positiva. Affrontando questo argomento, diventi pienamente consapevole della complessità e degli effetti delle sottigliezze linguistiche. Un autore che è responsabile, ad esempio di una traduzione di testi di marketing italiano-tedesco, deve tradurre il testo finito in un contesto culturale per ottenere l’effetto desiderato.
Solo le parole giuste trovano la loro strada verso il cliente
La parola marketing può essere definita in modo diverso a seconda dell’angolo di vista. Il cuore del marketing è l’allineamento del business in competizione in un mercato dinamico, le cui esigenze sono continuamente distinte e soddisfatte. Si tratta di costruire una relazione interattiva a lungo termine tra il prodotto o il servizio e i clienti. La concorrenza deriva dall’offerta strategica dei partecipanti al mercato dei loro prodotti e servizi in termini di prezzo, qualità o servizio prima e dopo la vendita.
Per una traduzione di testi di marketing italiano-tedesco, il testo tradotto deve presentare il prodotto o il servizio nel modo più convincente possibile e riflettere il significato del testo di partenza.
I clienti sono sensibili e le decisioni di acquisto sono spesso spontaneamente e obiettivamente incomprensibili. Tuttavia, alcuni processi possono essere filtrati, il che è utile anche per un traduttore che lavora per esempio con una traduzione di testi di marketing italiano-tedesco. Soprattutto nel campo del marketing online, ci sono alcuni passaggi che un cliente prende per comprare qualcosa.
Traduzione del sito web per il lettore esigente
Ogni utente che cerca nel World Wide Web risponde a un bisogno specifico che desidera estinguere. Trova già nella prima ricerca una serie di proposte, ansiosa di eliminare la sua condizione di mancanza. Dopo aver esaminato diversi siti web, sceglie finalmente un prodotto o informazioni da un sito web che possa soddisfare la sua sete di conoscenza. Ma quali impressioni lo hanno spinto a decidere nel flusso di contenuti in competizione per un particolare contenuto? Derivano da una buona strategia di marketing o da una traduzione degna di attenzione, che muove e convince il consumatore.
Pertanto, alcuni slogan della cultura italiana e altri messaggi pubblicitari specifici non possono essere tradotti parola per parola, ma devono essere tradotti ermeneuticamente nella lingua del gruppo-target interessato.
Il traduttore deve avere familiarità con il prodotto e la strategia di marca, in modo che la traduzione di testi di marketing italiano-tedesco ha lo stesso effetto come lo stile e il contenuto del testo di partenza per toccare il cliente.
Quali aspetti della traduzione di testi di marketing italiano-tedesco devono essere esaminati più da vicino?
Per una traduzione di marketing di successo, devono essere annotati i seguenti punti:
- Voglio la traduzione più accurata possibile, vicino al testo di partenza?
- Questo è uno slogan nazionale, quindi è necessaria una traduzione creativa e artisticamente impegnativa?
- Ho bisogno di una traduzione il più possibile libera dal momento che il contenuto del messaggio è molto importante e decisivo?
Il traduttore di testi di marketing italiano-tedesco ha quindi bisogno di un’empatia particolare per prodotti e servizi stranieri, un buon senso dello stile e competenze linguistiche appropriate.
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